Au cours de l'année de Master 1, Anne-Sophie Cases, notre enseignant en Marketing a souhaité nous initier à la recherche à travers le développement d'un sujet de notre choix.

Avec deux étudiants de ma spécialité (MTIC), nous avons donc entrepris des recherches documentaires pour enfin nous focaliser sur la construction du capital marque des e-marques. Dans notre synthèse, nous avons développé deux e-marques à succès (Google et Amazon) pour étayer nos propos de cas concrets.

Doit-on considérer l’arrivée d’Internet comme une opportunité ou comme une menace ? Les e-marques peuvent-elles construire un fort capital marque ? Quels sont les enjeux auxquels elles doivent faire face ?